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타임워크명동, 리브랜딩 성공…"수익성·운영구조 동시 강화"
타임워크명동. / 코리아글로벌 부동산 컨설팅사 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아가 타임워크명동의 전략적 리브랜딩 프로젝트를 마무리했다.26일 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아는 남대문로에 위치한 타임워크명동이 4성급 호텔로 전환될 예정이며 기존 대비 약 200% 수준의 임대료 상승이 기대된다고 밝혔다.타임워크명동은 이지스자산운용이 보유한 연면적 약 3만7000㎡ 규모의 복합자산이다. 2021년 대규모 개보수를 통해 신축급 수준의 물리적 경쟁력을 확보했다. 기존 운영사인 이비스 앰배서더 명동은 글로벌 리테일 브랜드와 의료시설이 공존하는 특화 입지 덕분에 외국인 관광객에게 높은 선호를 받아온 지역 대표 3성급 호텔이었다. 코로나19 엔데믹(감염병의 풍토병화) 이후 명동 호텔 시장 회복세와 임대차 만기를 계기로 자산 성능 제고를 모색하던 이지스자산운용은 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아의 리브랜딩 전략 제안을 바탕으로 신규 임대차 구조를 추진해온 바 있다. 이 과정에서 4성급 전환을 위한 종합 프로젝트가 수행됐다.민병은 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아 호스피탈리티 자문서비스 팀장은 이번 리브랜딩은 단순 임대차 갱신이 아니라 자산의 시장 포지셔닝을 재정립하고 운영 구조를 정교화한 전략적 프로젝트라며 임대인과 운영사의 이해관계를 균형감 있게 설계해 수익성과 중장기 운영 안정성을 동시에 확보했다는 점에서 명동 호텔 시장의 가치 기준을 한단계 끌어올린 상징적 거래라고 밝혔다.이지스자산운용 관계자는 이번 프로젝트는 임대료 인상으로 자산 가치와 수익 구조를 대폭 개선했을 뿐 아니라 운영사 역시 명동 핵심 상권 내 전략적 거점을 안정적으로 확보해 브랜드 경쟁력을 강화할 수 있는 기반을 마련한 사례라고 했다.
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