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[필동정담] 뇌의 착각과 유행의 피로
주말에 방문한 커피숍에서 두바이 쫀득 쿠키(두쫀쿠)를 발견했다. 개수 제한도 없고, 구입을 하기 위한 줄도 없이 그 귀한 것이 매대에 잔뜩 놓여 있는 것을 보고 깨달았다. 유행이 저물고 있다는 사실을 말이다.얼마 전까지만 해도 오픈런을 해야만 겨우 구입할 수 있었는데, 어느새 재고 처리가 고민이라는 뉴스가 쌓인다. K-디저트의 유행 반감기가 빛의 속도로 짧아지고 있다는 분석도 함께다. 우리는 왜 이렇게 빠르게 흥미를 잃는 것일까.최근 스탠퍼드대 의대 연구진 발표에서 과학적인 단서를 찾았다. 우리 뇌 속에는 노력의 크기를 기록하는 아세틸콜린이라는 신경전달물질이 있다. 추위에 떨며 줄을 서는 수고를 겪을 때 뇌 속의 회계사 역할을 하는 아세틸콜린은 그 노력을 꼼꼼히 장부에 적는다. 보상을 얻는 순간 노력에 비례해 쾌락 호르몬인 도파민을 폭발시키는것도 그의 몫이다. 사실 우리가 열광했던 것이 맛 자체라기보다는 고생 끝에 얻어낸 성취감이 만든 뇌의 착각일 수 있다는 것이다.여기에 맹목적인 쏠림 현상이 기름을 붓는다. SNS에서 화제가 되니 남들에게 뒤처질 수 없다는 불안감이 너도나도 대열에 합류하게 만든다. 소비자들이 맹목적으로 줄을 서면 불안한 자영업자들도 물밀듯이 유행 아이템을 매대에 올린다.이처럼 공급이 쏟아지고 희소성이라는 환상이 깨지고 나면 뇌 속 회계사는 더 이상 노력을 기록할 이유를 찾지 못한다. 도파민 분비는 멈추고 유행은 신기루처럼 증발한다.묻지마 유행에 물밀듯 합류했다가 썰물처럼 한순간에 빠져나가는 극단적인 소비 행태가 못내 아쉽다. 뇌 호르몬의 얄궂은 장난이기도 하겠지만 사는 것도, 파는 것도 무작정 따라 하고 보는 우리 사회의 지나친 과열이 빚어낸 씁쓸한 자화상이다.생각해 보면 참 아이러니하다. 치열한 오픈런도 오랜 시간의 기다림도 없이 여유롭게 한 입 베어 문 두쫀쿠는 참 맛있었다. 유행이 지나고 나서 맛본 달콤함은 묘하게 긴 여운을 남겼다.
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