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	새글작성	26/02/26

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#브랜드 세계관, 이제 \'공간\'에서 증명한다
#아트로 설계하는 매장…브랜드 정체성의 최전선 송지오·로우클래식·미스치프·카시나, 매장에 예술을 입히다 송지오 갤러리 느와의 김병섭 작가 작품 패션 브랜드들의 오프라인 전략이 변화하고 있다. 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드의 세계관을 경험하는 문화 공간으로 매장을 구축하는 움직임이 분주해지고 있다. 최근에는 플래그십 스토어를 활용한 아티스트 협업 전시가 공간 확장성을 강화하는 핵심 전략으로 부상하고 있다. 이러한 협업 전시는 고객이 브랜드 공간에서 전시를 관람하는 경험을 통해 브랜드 방향성과 태도를 보다 진정성 있게 전달할 수 있다는 점에서 주목받고 있다. 이 같은 흐름은 고감도를 지향하는 디자이너 브랜드들을 중심으로 먼저 나타나고 있다. 송지오 갤러리 느와 아티스트 협업 공간 갤러리 느와서 개인전을 진행한 김병섭 작가 디자이너 하우스 송지오는 도산공원에 위치한 아트 패션 스페이스 ‘갤러리 느와’를 통해 아티스트 협업 전시를 선보이고 있다. 2024년 5월 오픈한 갤러리 느와는 오픈 초기부터 플래그십 스토어와 갤러리를 결합한 공간이라는 점을 전면에 내세웠다. 송지오는 연간 평균 5~6건의 아티스트 협업 전시를 운영하는 것을 목표로 하고 있다. 특히 갤러리 느와의 3층은 전시 전용 공간으로 활용하고 있다. 지난해에는 김병섭 작가의 국내 첫 개인전을 포함해 총 5건의 전시를 운영했다. 향후 플래그십 스토어를 브랜드가 추구하는 아트적 철학과 서사를 전달하고 패션과 예술의 경계를 유연하게 넘나드는 플랫폼으로 발전시키겠다는 구상이다. 올해 하반기 오픈 예정인 뉴욕 플래그십 스토어에서도 ‘갤러리 느와’와 유사한 형태로 아티스트 협업 전시를 함께 전개할 예정이다. 송지오 관계자는 “브랜드가 가장 진정성 있게 지속할 수 있는 영역이 ‘아트’라고 판단했다”며 “아티스트 협업 전시를 통해 브랜드 정체성을 확장하고 고객과의 정서적 접점을 강화하는 것이 목표”라고 말했다. 로우
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