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	새글작성	26/02/26

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#[필동정담] 뇌의 착각과 유행의 피로
#주말에 방문한 커피숍에서 \'두바이 쫀득 쿠키(두쫀쿠)\'를 발견했다. 개수 제한도 없고, 구입을 하기 위한 줄도 없이 \'그 귀한 것\'이 매대에 잔뜩 놓여 있는 것을 보고 깨달았다. 유행이 저물고 있다는 사실을 말이다.얼마 전까지만 해도 오픈런을 해야만 겨우 구입할 수 있었는데, 어느새 재고 처리가 고민이라는 뉴스가 쌓인다. \'K-디저트\'의 유행 반감기가 빛의 속도로 짧아지고 있다는 분석도 함께다. 우리는 왜 이렇게 빠르게 흥미를 잃는 것일까.최근 스탠퍼드대 의대 연구진 발표에서 과학적인 단서를 찾았다. 우리 뇌 속에는 노력의 크기를 기록하는 \'아세틸콜린\'이라는 신경전달물질이 있다. 추위에 떨며 줄을 서는 수고를 겪을 때 \'뇌 속의 회계사\' 역할을 하는 아세틸콜린은 그 노력을 꼼꼼히 장부에 적는다. 보상을 얻는 순간 노력에 비례해 쾌락 호르몬인 도파민을 폭발시키는것도 그의 몫이다. 사실 우리가 열광했던 것이 맛 자체라기보다는 고생 끝에 얻어낸 성취감이 만든 뇌의 착각일 수 있다는 것이다.여기에 맹목적인 쏠림 현상이 기름을 붓는다. SNS에서 화제가 되니 남들에게 뒤처질 수 없다는 불안감이 너도나도 대열에 합류하게 만든다. 소비자들이 맹목적으로 줄을 서면 불안한 자영업자들도 물밀듯이 유행 아이템을 매대에 올린다.이처럼 공급이 쏟아지고 희소성이라는 환상이 깨지고 나면 뇌 속 회계사는 더 이상 노력을 기록할 이유를 찾지 못한다. 도파민 분비는 멈추고 유행은 신기루처럼 증발한다.묻지마 유행에 물밀듯 합류했다가 썰물처럼 한순간에 빠져나가는 극단적인 소비 행태가 못내 아쉽다. 뇌 호르몬의 얄궂은 장난이기도 하겠지만 사는 것도, 파는 것도 무작정 따라 하고 보는 우리 사회의 지나친 과열이 빚어낸 씁쓸한 자화상이다.생각해 보면 참 아이러니하다. 치열한 오픈런도 오랜 시간의 기다림도 없이 여유롭게 한 입 베어 문 두쫀쿠는 참 맛있었다. 유행이 지나고 나서 맛본 달콤함은 묘하게 긴 여운을 남겼다.
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